O projeto que mudou a cara de São Paulo

Foto do blog Publicidade e Propaganda

Quem não mora em São Paulo talvez não entenda, mas aqui o conceito de Cidade Limpa é sui generis. Digo porque, vindo de Curitiba, cidade que é uma das mais limpas do Brasil, eu ainda me assusto com as ruas, bueiros e calçadas de São Paulo. Mesmo assim a cidade está mais limpa graças à controvertida lei que o prefeito Gilberto Kassab impôs à população no ano passado. Um amigo (engenheiro, paulistano e ciente dos costumes e das nuances daqui) me contou que a lei já existia e que o atual prefeito passou a cobrar que fosse cumprida. Muita gente teve prejuízo - alguns bem grandes, como a empresa do meu marido - mas não teve jeito, a publicidade que poluía as ruas da cidade foi reduzida e a verdade é que foi bom . O mais visível - e incrível - é que todo tipo de mídia exterior (outdoors, luminosos, backlights, frontlights, painéis e placas) teve de ser retirado. As fachadas foram revistas, reduziu-se o apelo visual dos estabelecimentos comerciais (exigindo-se que fossem proporcionais ao tamanho da fachada) e até dos panfletos entregues -e jogados - nas ruas foram fiscalizados.

Esta história virou um livro que será lançado nesta quinta-feira na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, com o título: “Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo”, escrito pelo jornalista Leão Serva e publicado pela Clio Editora . Atualmente coordenador de imprensa da Prefeitura de São Paulo, Serva já foi diretor de jornalismo do portal iG, secretário de redação do jornal “Folha de S.Paulo e diretor do extinto jornal “Notícias Populares”. Sua experiência jornalística, que incluiu outros veículos de comunicação e a cobertura da guerra de Kosovo, transforma Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo em uma grande reportagem. O livro traz também artigos de personalidades paulistanas e fotos de Gal Oppido, que mostram o “antes e o depois” da paisagem urbana da cidade.

Serviço:

• Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo
  Autor: Leão Serva
• Lançamento: 19 de junho de 2007 a partir das 19h00 na Livraria Cultura do Conjunto Nacional
• Preço: R$ 24,90
• Páginas: 128
• Dimensões: 14 x 21 cm