Conectmídia: Hábitos de consumo de mídia na era da convergência
Postado em Geek no dia 07/10/2009 |
Infelizmente numa cidade do tamanho de São Paulo a gente não consegue aproveitar tudo. Fui convidada para um evento no qual o IBOPE Mídia passaria para a imprensa e convidados um estudo sobre hábitos de consumo de mídia na era da convergência, feito de 24 a 28/08 com 800 pessoas com mais de 10 anos de idade da região metropolitana de São Paulo.
O estudo Conectmídia revelou que 70% da população paulistana indica o celular como item prioritário no dia-a-dia e 30% são a favor da propaganda no aparelho, confirmando o que a gente já sabia: o cenário contemporâneo é marcado pela convergência das mídias, pela alta tecnologia e pela disseminação de vasta quantidade de informação. Além do que já intuíamos, a pesquisa propõe uma reflexão sobre os impactos da era do conhecimento.
O que a análise de especialistas nos diz?
“A conectividade leva os usuários a um patamar de participação nunca antes imaginado. As personagens dessa nova história interagem, disseminam conteúdo, intervêm e opinam com muito mais vigor e velocidade”. [Juliana Sawaia, gerente de marketing do IBOPE Mídia]
“O espectador transformou-se em colaborador com a evolução das formas de comunicação. As pessoas reportam novidades e trocam informações, mas o que as diferencia é o potencial de influência e decisão em seu círculo de relacionamentos”. [Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia]
Por estarmos envolvidos diariamente com muitos meios, nos tornamos consumidores mais exigentes, bem informados e concorridos. Segundo a pesquisa, 81% importam-se mais com a qualidade da informação do que onde a encontram, e o conteúdo torna-se o grande protagonista, independente da plataforma em que está exposto.
“Quem quer alcançar e agradar a este novo consumidor, precisa estar ciente de que para conectar-se à nova realidade é necessário interagir com o tempo que é escasso, lidar com o volume de informações que é crescente, monitorar o padrão de consumo que é dinâmico e desvendar os desejos que estão cada vez mais singulares”.
Mas nem tudo são flores: 53% das pessoas sentem-se pressionadas com a quantidade de informação disponível nos dias atuais. E 2/3 da população de até 24 anos crê que consegue absorver toda a informação e tecnologia disponíveis, transformando quantidade em qualidade e excesso em aprendizado. Quase metade deste mesmo grupo paulista (46%) acredita que o tempo é um elemento que estará escasso em 2020, junto com limitações como recursos naturais( 81%), saúde (65%) e trabalho (56%). A frase “Sinto meus dias passarem muito mais rápido do que antigamente” é comum a 90% das pessoas, sendo 93% de mulheres e jovens entre 25 e 34 anos. E o tempo é o que 86% dos entrevistados gostaria de ter mais para si!
“O consumo simultâneo de mídia é inevitável e já faz parte da rotina de uma parcela considerável da população. A sinergia entre os meios de comunicação é fundamental”.
Os resultados me fizeram, novamente, me sentir meio fora da minha faixa etária – mas no bom sentido, ou seja, rejuvenesci – porque, quanto ao consumo das mídias, 82% dos paulistanos se dedicam um meio de cada vez. Mas entre os consumidores jovens a convergência de outros meios com a internet é representativa (e repete meu ritmo de vida): quase metade acessa a web enquanto assiste à TV ou ouve rádio. Só não me identifico muito quanto ao hábito de baixar filmes e séries (ainda prefiro ver na TV a cabo de tão acostumada que estou com a programação), pois 45% dos entrevistados de 18 a 24 anos o fazem regularmente.
Querem saber o que me causou estranheza? Fiquei de fora do “público adulto” que é de 25 a 34 anos… aos 36, em qual faixa será que eu seria enquadrada? Pré-idosa? Que coisa estranha, né? Enfim, estes “adultos” são mais preocupados com a qualidade da informação consumindo simultaneamente mídia impressa e televisão, tanto quanto mídia impressa e rádio.
“O aparelho celular firma-se cada vez mais como uma multiplataforma de comunicação”.
E dentre as mídias, quais são mais importantes no cotidiano? A televisão (77%), o telefone celular (70%), o computador com acesso à internet (58%) e o rádio (46%). Mas só 30% dos entrevistados concordam com a propaganda no celular.
Sam @samegui Shiraishi
Mãe, jornalista e blogueira no @avidaquer, hub multiplicador de cultura e conhecimento. Paranaense de alma nipônica morando na Mooca, apaixonada por gente.
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Conectmídia: Hábitos de consumo de mídia na era da convergência – http://tinyurl.com/ye6jhvo (via @samegui)
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@FabioAlbukerk @hYhm obrigado pelos retuites. O que acharam do resultado da pesquisa Conectmídia? http://tinyurl.com/ye6jhvo
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Post bacaníssimo, gostei mesmo!!!!!
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