A vida como a vida quer | por Sam Shiraishi

Categoria: midia tradicional

Em janeiro respondi perguntas para uma amiga que organiza um curso de jornalismo online para jovens no ICFJ (International Center for Journalists) chamado “Ferramentas Digitais para o Jornalismo de Interesse Público”. Gratuito, o curso é ministrado remotamente para jornalistas brasileiros de diferentes localidades do país e áreas de atuação.

O enfoque do programa é a apropriação crítica em torno das ferramentas digitais para a cobertura de temas de interesse público, que vão desde saneamento básico à educação e saúde. O programa inclui técnicas de busca refinada, mashups de mapas, processos de transparência, cartografias criativas, preparo de fotografias e vídeos para apostagem em sites e blogs, criação um blog/wiki e apropriação dos espaços públicos como mídia.

Acompanharei de perto porque o Bruno, estagiário daqui da Otagai Mídias Sociais, vai fazer o curso, mas pude também participar da preparação de parte do trabalho, passando minha visão do jornalismo em novas mídias na entrevista que publico aqui.

Ao final do curso, espera-se que cada um dos/as 15 jornalistas tenha produzido um relatório da experiência e um produto (site, blog, wiki, podcast, videocast), usando as habilidades aprendidas durante esse período. Quando este material estiver publicado, prometo, volto aqui e divulgo!

Por enquanto, que tal considerarem comigo os temas abaixo? Terá sido assim com seus blogs também? Qual o caminho certo? Será que existe uma fórmula?

Como uma pessoa que inicia um blog ou projeto digital agora pode cativar leitores?
Sendo verdadeira, escrevendo sobre o que entende, gosta, se interessa e que pode interessar pessoas parecidas com ele. Blog é conversa e funciona bem quando nós falamos com iguais ou com pessoas com interesses semelhantes aos nossos ou com alguma afinidade. Não adianta falar sobre moda como uma especialista sem ser, tampouco de fofocas do show bizz apenas copiando outras pessoas ou novidades de tecnologia copiadas de sites de notícias. Vale mais contar do bom uso que o blogueiro faz do que tem do que de novidades inatingíveis, não acham?

Existe uma fórmula para conquistar público alvo?
Afinidade e veracidade. Junto a estas duas qualidades, lembre-se sempre de valorizar a troca, a conversa, a honra de ter aquela pessoa (cada uma delas) ali, como leitor do seu blog. E não tenha receio de mudar um pouco a linha conforme este perfil de leitor mude – ou rever o projeto quando o leitor que vc quer não estiver alcançando.

É possível conciliar temas de interesse público com rentabilidade de um projeto?
Sim, creio que é possível, mas para isso é importante ter em mente que todo projeto demora para se estabelecer, há um tempo de semeadura e a colheita depende de continuar semeando e prospectando novos espaços. Muitas vezes o resultado não se dá diretamente via blog (por programas de afiliados como adsense ou por artigos patrocinados), mas o blog serve como vitrine de seu trabalho e outras áreas de atuação surgem em paralelo.

O que é mais importante: credibilidade ou regularidade?
Regularidade é importante para manter os bons relacionamentos ativos e funcionais. Se o leitor visita seu blog algumas vezes e não vê nada novo, ele logo “esquecerá” de passar por lá. É importante manter a regularidade das postagens (considero um mínimo ideal duas a três vezes por semana) e escrever com segurança do que se fala. Checar informações, verificar origem da notícia antes de replicar ou comentar, sempre citar fontes e lembrar de pedir autorização antes de citar pessoas ou publicar suas falas (sempre entre aspas) ou fotos e videos é fundamental.

Atualmente quais são as empresas que procuram agregar suas marcas a produção de conteúdo online? Como costuma acontecer a parceria com blogueiros?
Este universo é muito variado e, pelo que noto, segue ainda muito da mecânica que a publicidade e o jornalismo já tinham com os produtores de conteúdo antes da web. A aproximação que acontece por afinidade de conteúdo, numa ação quase natural, é a melhor.

O triste é que é comum e que a imprensa não é “civilizada” (madura?) o suficiente para honestamente admitir que algo nas novas mídias pautou sua noticia.
Pior ainda é que eles continuam no “ledo engano” de que os leitores não percebem!

Quando eu morava em Curitiba tinha uma piadinha sobre um dos jornais mais populares de lá, a Tribuna do Paraná, que dizia “se torcer sai sangue”. Pois hoje, ao receber minha segunda “quentinha” com o novo tabloide diário paulistano, o Meia Hora, lembrei na hora desta chamada. Vejam a imagem que estampava a marmita:

“Bife tarado enrola cenoura e bacon ao mesmo tempo”.

A ação do jornal – que contei ontem no Conversas de Cozinha – envolve também pratos em restaurantes populares tradicionais da capital paulista e eu fiquei imaginando, muito curiosa, como seria a reação popular a esta chamada com duplo sentido.

O duplo sentido e o humor (não vou chamar de bom humor, mas humor inteligente é) do Meia Hora é uma das características que notei no jornal. A chamada de hoje – Afoga o ganso, Brasil! (em referência ao primeiro jogo da Era Mano, com o jogo contra EUA às 21h) – é uma piada que muita gente faria. E a chance de se ver nas linhas escritas por jornalistas é o que faz os jornais populares tão interessantes mundo afora desde que a imprensa surgiu.

A imprensa marrom nasceu com a classe operária, seja na França dos enciclopedistas ou na América dos imigrantes operários, ela sempre foi a chance de se informar, se divertir e, creiam, aprender. Foi com jornais muito baratos que os imigrantes começaram a aprender inglês, é com ela que nossa população urbana mais humilde sabe do que se passa no mundo. Nós, que temos horário livre para ver Jornal da Globo e acompanhar o Roda Viva até a meia noite, não entendemos quem acorda de madrugadinha e já está usando transporte público às 5h da manhã. É para estes que um jornal que pode ser lido em meia hora vale: tudo bem condensado, em linguagem semelhante à que o cara usa para conversar com o colega de jornada e ainda tem o quê de piadinha, sem o qual não dá para aguentar o rojão.

Possivelmente eu não seria leitora do diário, mas não deixo de valorizar o fato de, em tempos de internet, blogs, jornalismo colaborativo, TV e rádio no celular, ainda surgirem produtos impressos novos para atender a esta parcela da população que nem sempre (raramente) tem acesso às novas mídias.

P.S. Imprensa marrom é a forma como podem ser chamados órgãos de imprensa considerados publicamente como sensacionalistas e que busquem alta audiência e vendagem através da divulgação exagerada de fatos e acontecimentos. É o equivalente brasileiro e português do termo yellow journalism. Em todos os casos há transgressão da ética jornalística tradicional. [...] A ideia é que os recursos jornalísticos usados pela imprensa marrom criam um ar de desconexão entre a responsabilidade dessas empresas com sua informação e origem da informação (colunistas, especialistas, apresentadores “irados”).

“É pioneira nas conquistas e tradicional nos valores
Se preocupa com beleza e estética e quer se sentir mais bonita
Sonha com uma casa organizada e relaxante
Se orgulha das suas conquistas e valoriza suas novas estreias
Está passando por constantes e profundas transformações
Tem autoestima fortalecida
Investe em estilo e beleza
Usa a moda para expressar atitude
Cuida do corpo e da saúde por meio da alimentação saudável”

Uma revista promete desvendar esta nova mulher da classe média brasileira. A Máxima, publicação mensal que a Abril lança oficialmente hoje, diz que

“Ela é uma mulher pioneira, que cresceu com o próprio esforço, subiu na vida e se orgulha de cada nova conquista, desde o emprego em uma grande empresa à aquisição de carro ou apartamento. Uma mulher que valoriza pequenos prazeres, como colecionar sapatos e investir no lazer.”

Viram a imagem? A área de culinária é a menina dos olhos da @glaugasparetto, responsável pelo blog de AnaMaria Receitas (aka @mreceitas), com quem ontem eu estive lá na editora em reunião de trabalho do MdeMulher. Mas creio que as outras editorias – Moda, Beleza, Culinária, Saúde, Nutrição, Bem-estar, Comportamento, Autoconhecimento, Casa e Decoração – estarão igualmente bem “cobertas” e que as mulheres da emergente classe C vão se sentir retratadas com carinho por lá.

E sabem do que eu gostei mesmo? (more…)

Mesmo quem não sabe nada sobre o americano Jeff Gomez ou transmedia storytelling vai ficar com vontade de estar lá como eu. Gomez (que está no video acima) é responsável pelas histórias diferentes e em diversas plataformas que Hot Wheels, Disney, Coca-Cola e Avatar nos contaram em diferentes formatos nos últimos tempos. Autor de estratégias de sucesso nessa nova lógica de relacionamento entre as marcas e os seus consumidores, ele é ovacionado por muitos. E destes, uns poucos puderam ouvi-lo hoje num evento da ABA. Nesta sexta, a Globo, uma das patrocinadoras do evento, promoverá no Projac um encontro dele com vários de seus profissionais.

Se você, como eu, não está entre os que poderão estar lá presencialmente, resta uma alternativa: a partir das 11h uma equipe da CGCOM (Central Globo de Comunicação) transmitirá a palestra de Gomez em tempo real pelo twitter (@rede_globo) e na home da Rede Globo.

Como não estarei lá, já mandei minha pergunta, vamos ver o que o Jeff responde? E você, o que perguntaria para ele?

P.S. A minha pergunta: Como Jeff imagina o futuro das ações (nas quais seu trabalho é pautado) para esta geração que já nasceu hiperconectada e usuária de multiplas telas? Para quem consome hoje este formato foi inovador, mas como conquistar os verdadeiros nativos das novas midias?

Hoje às 15h Henrique Antoun debate com internautas a Cibercultura no chat do Nós da Comunicação, dentro da programação do Ciclo Comunicar Cultura. Professor da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), coordenador do grupo de pesquisa Cibercult e secretário executivo da Associação Brasileira de Pesquisadores em Cibercultura (ABCiber), Henrique Antoun é uma referência na área e será um privilégio debater com ele como as formas de comunicação mediadas por computadores afetam o comportamento humano e criam conexões entre sociedade, cultura e as novas tecnologias.

Como acontece nos chats do Nós da Comunicação, os dois participantes que fizerem as perguntas mais interessantes durante o chat ganharão um exemplar cada do livro de Henrique Antoun ‘Web 2.0, ofertado pela Editora Mauad.

Como participar?

A sala de chat será aberta às 14h50 e links serão disponibilizados na home do Nós.

P.S. Vale conferir outros debates que já aconteceram no mesmo ciclo, clicando aqui.

“Está na hora de parar de achar que as coisas são de graça na internet. Patrocínio é muito importante até para a liberdade de expressão. Vamos parar de hipocrisia.”

Estas frases foram ditas por Marcelo Tas (apresentador do programa CQC) no Webinar, evento virtual realizado nesta quarta-feira (18/11) pelo Comunique-se.”

Se você não entendeu, vale lembrar: o perfil de Tas no Twitter é patrocinado pela Xtreme da Telefônica. Mas ele garante que não existe nenhuma interferência editorial. “Eu tenho uma mídia e eu tenho uma opinião”.

Gostei também porque Tas defendeu o incentivo do uso de redes sociais nas faculdades de comunicação (more…)

Começa hoje o 3° MediaOn 2009, o famoso Seminário Internacional de Jornalismo Online.  Estou inscrita para a quarta e a quinta e hoje pretendo acompanhar via web a abertura (só para convidados) que terá Joshua Benton, jornalista investigativo e diretor do Neiman Journalism Lab, da Universidade de Harvard, dos EUA, a partir das 19h30 neste link. O debate “Como o jornalismo de qualidade pode sobreviver e prosperar na era da internet” será moderado pelo jornalista Ricardo Lessa, da Globonews.

Se você também quer participar dos painéis abertos ao público no auditório do Instituto Cultural Itaú (av. Paulista,149, São Paulo, SP), vale tentar uma vaga (a entrada é franca e os ingressos serão distribuídos com meia hora de antecedência). Veja o que teremos por lá: (more…)

Nesta semana A FAAP tem um evento ótimo para quem trabalha com comunicação, o New Brand Communication. Os dias 20 e 21 são abertos ao público externo e as inscrições são vendidas pela Idealista no hotsite oficial do evento, com desconto especial para ex-alunos da FAAP. Dentre os palestrantes estão pesquisadores e profissionais de agências de destaque internacional como Joshua Green (MIT – Massachusetts Institute of Technology), Matt Smith (The Viral Factory – Londres) e Benjamin Palmer (Barbarian Group – Nova York). (more…)

Fui convidada para a festa de lançamento do R7, portal de notícias e entretenimento da Record e, infelizmente, foi inviável sair da Mooca para a Barra Funda nesta segunda-feira de muita chuva em Sampa!

[Tá bem, eu também acho que tenho falado muito de TV aqui, mas eu não tenho vergonha de gostar da telinha não]

No Twitter eu li algumas críticas, comparando-o com o G1 (parece mesmo o portal da Globo), mas acho que devemos enaltecer o fato de hoje ter competição, pluraridade e diversidade nesta área. Com opção, temos a chance de escolher com o que nos afinizamos e considero que é um direito escolher o que queremos ver ou ouvir nos nossos momentos livres. E para escolher tem que ter concorrência!

Uma novidade que achei simpática é a ida de Rosana Hermann para lá – que estava na equipe do “A Noite é uma Criança” da Band. Ela e uma boa equipe que muda para o canal me fazem crer que vão movimentar a internet brasileira. Rosana Hermann, também estão na equipe do R7 Antônio Guerreiro, Ana Paula Padrão, Celso Freitas, Mylena Ciribelli, Marcílio Moraes, Rubens Ewald Filho, Theo Becker, além de diversos repórteres e jornalistas do canal.

P.S. Ainda não testei se o portal é bom para navegar na internet, mas se for já está à frente do G1, no qual eu encontro certa dificuldade!

“Com o advento da internet e da web 2.0 a palavra chave é “diálogo”. Chegou a hora das empresas falarem com o consumidor e mais que isso, escutá-los. Mas como? Blog, twitter, facebook? Mais do que isso, é preciso um planejamento estratégico para entender e saber como usar as mídias sociais e ampliar a presença de sua empresa.”
[Trecho do convite para o workshop gratuito de Planejamento Estratégico de Web 2.0]

Uma colega me indicou o evento que citei acima e foi uma surpresa boa ver que o grande nome do evento é Manoel Fernandes. Um dos meus clientes através da Bites, nestes quase dois anos em que o conheço profissionalmente eu aprendi a admirar sua correção como jornalista e empresário – e frequentemente comprovo que tem muita gente que pensa como eu, chamando o “colega” de “amigo”.

Soube do evento no mesmo dia em que confirmei uma vitória do principal trabalho que tenho realizado com a Bites e eu sinto que devo contar aqui para vocês, afinal, meu blog ainda é um “diariozinho de uma jornalista, mãe e cidadã”, como eu chamava quando o iniciei no Blogger.

O Ibope NetRatings confirmou que o M de Mulher é hoje o maior portal feminino do Brasil – e a diferença para o segundo colocado é de quase 1 milhão de usuários por mês. Muita coisa, não? Mais ainda para quem acompanhou o imenso trabalho que temos feito desde outubro de 2008 junto com a equipe do portal que teve coragem de encarar uma nova realidade e arriscar um novo formato de parceria com os blogs para criar uma rede sólida e verdadeira na web. 2.0. Estão de parabéns os envolvidos na equipe da Abril, da Bites e os blogueiros que provaram que relevância a gente cria começando por ter caráter e conteúdo.

[:) Sim, eu fico orgulhosa como mãe coruja!]

Enfim, estamos navegando em novos mares e para alguns de nós – me incluo neste grupo – esta possibilidade de inovar e de se aventurar é uma satisfação, tão grande ou maior ainda do que a felicidade de ter reconhecimento, como este que o Ibope nos trouxe nesta semana.

E nesta semana li no Comunique-se (o conteúdo era apenas para cadastrados, mas que vale muito a pena para quem acompanha a área de comunicação social) um texto de Izabela Vasconcelos que levantava uma parte deste novo mercado que eu também tenho acompanhado crescer e amadurecer nos últimos dois anos, o das de agências segmentadas (no texto, uma visão delas versus generalistas). Nele profissionais de quatro agências falam dos benefícios e desafios de assessorias especializadas em um segmento e das que atendem vários setores, passando por temas como versatilidade, referência setorial, concorrência do mercado de agências de comunicação ou limitação no número de clientes.

Não sou agência nem publicitária, mas no exercício da profissão de jornalista percebi, há muito tempo, que me voltar para um nicho é bom porque nos dá condições de nos aprofundarmos e conhecermos (além de sermos com o tempo referenciados por) certo tema. Fiz isso na imprensa étnica e no terceiro setor em publicações impressas e hoje estou no espaço feminino online.

E se o tema lhe interessa, tem um outro evento (com preço de ouro, é verdade, mas famoso) que vai debater no dia 21/09 “O impacto da nova geração de redes sociais no mundo dos negócios”. É o Seminário Info e tem mais detalhes com horários e valores aqui.

P. S. O evento que citei no início é gratuito, mas tem vagas limitadas. Acontece no Campus do Insper (Ibmec São Paulo) na rua Quatá, 300 – Vila Olímpia, SP, SP.