Blog é mídia… mas muitos blogueiros ainda não se deram conta disto.

Jun
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Blog é mídia… mas muitos blogueiros ainda não se deram conta disto.

Posted By Sam Shiraishi Posted in cafe com blog, midia social, midia tradicional |

Blog é mídia… mas muitos blogueiros ainda não se deram conta disto.

Esta frase abriu um post que publiquei na sexta-feira à noite no Boombust. Era um rascunho que eu estava fazendo com algumas reflexões sobre os eventos que reunem blogueiros e empresas (de comunicação ou de internet) e ao comentar sobre a idéia com Wagner ele me convidou a postar lá, blog focado em empreendedorismo na web.

Fui a alguns poucos neste ano, como tenho contado sempre aqui e no Nossa Via, e o que tem ficado mais claro para mim é que os blogueiros não se posicionaram ainda como editores de um veículo de comunicação. Como eu disse lá:

Como me vejo assim, eu contei lá no texto como tem sido minha relação com as assessorias de imprensa e também como encaro o publieditorial e como decido se quero ou não postar algo aqui. Apesar de colocar tanto conteúdo no meu blog, eu digo não a muita coisa que acho irrelevante, anti-ético, sem qualidade ou que não tem nenhuma afinidade com o blog, seja este conteúdo de assessoria ou fruto de navegação espontânea na net.

Como não tive tempo de contar da ida ao Terra, vou aproveitar o ensejo . Na quarta-feira estive na sede do Terra num encontro de blogueiros promovido pelo Manoel Fernandes, da Revista Bites, que selecionou e convidou blogueiros para conversar com executivos do Portal Terra. Fomos recebidos por Carla Dazzi (Diretora de Comunicação da América Latina), Luciana Lima (Gerente de Comunicação), Bob Fernandes (Diretor do Terra Magazine, revista eletrônica que agrega os principais blogs do Terra) e Paulo Castro (Presidente do Terra Brasil e do IAB -Interactive Advertising Bureau Brasil).

Terra foi por anos meu provedor de internet e eu ainda me lembro bem do Zaz porque do Japão quando precisava de notícias daqui do Brasil, ele era um dos poucos portais em português na década de 1990. Paulo é do tempo do Zaz, que antecedeu ao Terra no mesmo grupo empresarial e na conversa ele contou do crescimento do mercado de internet, falou de sua experiência no começo da publicidade online no Brasil (detalhes que o Advertido contou aqui) e eu senti que procurou se aproximar da nossa realidade como mídia que está começando a entrar no mercado da publicidade e que precisa provar que pode ser interessante. Em vários momentos ele frisou que este ingresso é complicado, citando alguns dados internacionais e se solidarizando com o momento que passamos e que exige que possamos comprovar que é interessante e lucrativo investir nas mídias sociais. Quem representava agências que investem em mídia social no Brasil contou de sua realidade - Wagner Fontoura e Mirian Bottan, da Riot, Guilherme Valadares da Cubo e Gustavo Jreige e Edney Souza da Blog Content - e foi um momento interessante de debate e de descontração ouvir que a história que empresas como o Terra viveram há pouco mais de 10 anos acontece agora com as que trabalham para incluir a mídia social no orçamento dos grandes anunciantes. Se os usuários de internet do Brasil são 45 milhões, sexta maior população de internet no mundo e um número maior do que a população geral de Espanha ou Argentina, por que não seria um mercado fantástico? A resposta é o que todos buscam nestes encontros e creio que logo esta pergunta se transformará em afirmação.

Outros eventos semelhantes tinham acontecido, nas sedes das empresas ou no formato Café com Blog, como foi o Encontro de negócios de redes digitais de relacionamento em maio, no qual estive presente também. Neste formato específico de conversa com executivos na sede da empresa eu já estive na Editora Abril e na Editora Globo e vejo nestas empresas de mídia tradicional, bem como nas de tecnologia e de publicidade, um interesse em sondar e compreender melhor de que “material” é formado o mundo dos blogs e que tipo de profissional está por trás da nova mídia, a mídia social que surge como uma tendência ou um modismo (aposto na tendência) englobando redes de relacionamento e blogs. Eu teria a mesma curiosidade e admito que nos primeiros encontros nos quais fui - e só me rendi à importância deles neste ano - eu fiquei “sacando” o jeito das pessoas mais “famosas” para conferir se eram aquilo que passavam nos seus blogs. Se eu tive esta curiosidade, imagine os executivos!

Estes encontros que aproximam dois mundos -e na verdade caminhamos cada vez mais para ser um só mundo - são para pensar em como fazer negócios juntos. Mas não são uma oferta de negócios, um dia de assinar contratos, são um reconhecimento e um dia de trocar cartões e idéias. Fazer um social, descobrir afinidades, encontrar caminhos em comum que, no desenrolar das ações futuras, podem resultar em algumas parcerias. Agora que alguns condomínios de blogs já foram para portais maiores (como o Interney no IG), creio que vai acontecer também um movimento de aproximações pontuais. Numa determinada ação de marketing um blog pode estar associado a determinado veículo de mídia formal, mas por períodos e com temas e objetivos específicos. Aposto neste caminho no momento. E não sei se sempre ganharemos dinheiro com isso, ganha-se no contato, na parceria, ou simplesmente na divulgação de idéias em comum. E isso não significa que é um acordo ruim, um projeto caracu. Significa que quem o fizer está entrando no negócio e começando a estar na roda. Simples assim.

O que você vai fazer com sua network?

P.S. Para alguns, como Cabianca, o momento é realmente outro. Ele diz “Esqueça o blog e pense em relacionamento, vendas e resultados“.

(Ar de concentração no encontro do Terra: Helton, do Hitechlive blogs, Luiz Ricardo Cobra Martinez, do Homem na Cozinha, e Bia Kunze, do Garota Sem Fio, e eu com meu indefectível e amado smartphone Qtec 9100. )

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16 Responses to “Blog é mídia… mas muitos blogueiros ainda não se deram conta disto.”

Kako Ferreira Says: June 16th, 2008 at 7:50 pm

Sempre compartilhei dessa idéia, trabalho há bastante tempo com TV e rádio, tento implantar alguns conceitos comerciais da experiência que tenho de lá envolvendo negócios “off line” mas tenho encontrado resistência.
Parabéns pelo blog, acabei de assinar seu Feed.
Evandro Cesar Says: June 16th, 2008 at 8:41 pm

Pude ler seu texto lá e agora parei aqui Ambos são ótimos, ganhou um leitor. Eu já encontrei resistência, mas nada que me desanime. Muitas vezes preciso explicar o que na verdade é um blog… Abraços!
Jaqueline Amorim Says: June 16th, 2008 at 8:41 pm

Como você bem disse, não sou do ramo, não tenho nenhum curso de publicidade mas adoro blogar. Escolho minunciosamente sobre o que vou falar e vejo nos blogs um potencial tremendo e pouco aproveitado. Movimentos sociais poderiam ser divulgados em massa através dos blogs. Exemplo bonito é o do Nicholas, http://nicholasgimenes.blogspot.com/2007/10/projeto-pessoas-desaparecidas.html?ext-ref=comm-sub-email
que criou sozinho um sistema de procura para crianças desaparecidas. Nem os S.O.S. mais divulgados possuem algo assim para divulgarmos em blogs…
Blog é mídia… | Boombust Says: June 16th, 2008 at 8:44 pm

[...] Contei da ida ao Terra e continuei esta reflexão de forma mais pessoal num post no meu blog nesta segunda-feira, [...]
Tiffany Says: June 17th, 2008 at 12:12 pm

Sa, texto objetivo, articulação excelente, ideias claras e um tema mais que interessante. Consigo ouvir vc falando tudo isso e muito mais. Parabens por estar tão envolvida em tantas atividades desse ramo. Sei da importancia, tanto que convenci o nosso irmão e criei um blog com perfil profissional para ele (vi que vc passou por lá) e, muito disso se deve ao seu sem querer poder de conscientização dos prós que os blogs tem a oferecer. Assim que me sobrar tempo, vou entrar na roda! Um beijo. Ti
Sam Shiraishi Says: June 17th, 2008 at 12:23 pm

Tiffany, minha Relações Públicas favorita
aguardo ansiosamente seu retorno da licença-maternidade que vive e sei que poderá contribuir enormemente nesta nova mídia e que poderá encara-la já com olhos absolutamente profissionais, como se faz tão necessário atualmente.
Abraço com saudade e mil beijos no meu sobrinho querido.
Sam
Sam Shiraishi Says: June 17th, 2008 at 1:13 pm

Jaqueline, o importante é o que você listou: gostar (e no texto eu falei “ter orgulho”) do que faz, escolher minuciosamente o conteúdo e acreditar que é um caminho legal. O blog é um veículo incrível, mas se perde se pensamos nele como uma forma de sermos celebridades ou de ganhar dinheiro com cliques paraquedistas no adsense. Tem que ser mais!
Esta dica do blog do Nicholas foi incrível, já inseri no meu blog! Excelente uso da midia social, sem dúvida.
Sam Shiraishi Says: June 17th, 2008 at 1:20 pm

Kako
Acredito que a resistência vai se reduzir, mas é sempre assim com o que é novo. E o brasileiro, infeliz ou felizmente, costuma encarar muita coisa com informalidade e amadorismo, é uma característica que ainda temos e que vai levar algumas gerações para ser amenizada - se é que um dia será e não acontecerá o contrário, dominaremos o mundo com esta pitada de jeitinho.
Que bom que gostou a ponto de assinar o feed. Visitei teu blog, eu gosto muito de futebol!
Sam Shiraishi Says: June 17th, 2008 at 1:25 pm

Evandro
acho que já estou tão imersa nos blogs e meu exercicio profissional é tão ligado a eles que não encontro mais quem não saiba o que é. Mas me lembro desta época, fiz muita pregação e trouxe muita gente para este meio!
Fui ao seu blog para retribuir a visita e gostei de ver que a noticia do Roda Viva “linkada e creditada”. É nesta nova midia social que eu acredito, uma que valoriza, divulga, é ética com todos, leitores, colegas, patrocinadores.
Evandro Cesar Says: June 17th, 2008 at 1:56 pm

Olá Sam! É no que eu acredito também, ética e honestidade acima de qualquer coisa. O resto nós conseguimos naturalmente. Muito obrigado por suas palavras, é um grande incentivo escutar algo assim
Abraços
Tânia Says: June 17th, 2008 at 11:27 pm

Oi Sam!
Continuo blogando porque gosto de escrever e divulgar eventos ligados aos movimentos sociais dos quais participo, nesse particular, acho que a Jaqueline tem razão.
Vc e o Helton já haviam me alertado sobre a questão da mídia, mas acho que ela não precisa necessariamente ter caráter comercial.
Beijos querida
Com a ascenção dos blogs, advogados tomarão o lugar dos maitres? — QueroTerUmBlog.com! Says: June 20th, 2008 at 9:00 am

[...] o blog já é mídia de fato ou a mera expressão de uma opinião individual, seja a de um cliente de uma empresa ou a de um [...]
Alexsander Says: June 20th, 2008 at 2:08 pm

Li seu texto e achei perfeito. Ao discutir com um amigo que tem pré-conceito quanto a blogs e aquilo que li pode ajudar-me convence-lo que os tempos mudaram e hoje somos mais maduros e profissionais quanto aquilo que publicamos.
Luciane Says: June 27th, 2008 at 1:43 pm

Sam,
achei ótimo teu texto! Tenho lido bastante sobre o assunto em diversos blogs e sinto que falta conhecimento por parte dos blogueiros sobre o que é necessário para seus blogs se posicionarem como mídia. Eu iniciei meu blog por uma pura curiosidade de ver como me saíria e fiquei bastante supresa com os resultados. Hoje tento buscar contatos com assessorias de imprensa para fornecimento de informações sobre o tema que escrevo e tenho tido resultados bem positivos (para um blog). Já montei um Mídia Kit e estou iniciando alguns contatos. Acredito que é um trabalho difícil mas viável.
Blogueiro reclama de sal em peixe e é ameaçado de processo por Restaurante « Nada melhor que uma noite em claro. Says: July 12th, 2008 at 8:39 pm

[...] só serve para provar mais uma vez que somos Formadores de opinião sim! e somos mídia. Mesmo que individualmente. Já tá passando da hora dos dptos. de Marketing, Jurídico etc.. [...]
Davinte Says: August 31st, 2008 at 11:16 pm

o mundo dos blogs deixou de ser o dos diários virtuais… mas tem gente que ainda não percebeu…

meus blogs:
opinião
http://www.pleberudeeignara.blogspot.com
sobre São Paulo a cidade
http://www.condominiopaulista.blogspot.com
http://davintedigital.blogspot.com/2008/08/sobre-resenha-posts-pagos-e-outras.html