A vida como a vida quer | por Sam Shiraishi

Arquivo: June, 2008

Estou de saída, mas deixo uma reflexão aqui:

IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais
Levantamento, divulgado ontem, mostrou que campanhas online partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que se as mesmas partissem dos sites das próprias empresas.

Só em maio de 2008, 18,5 milhões de pessoas navegaram em sites relacionados a comunidades. Se forem acrescidos a este número os fotologs, videologs e os mensageiros instantâneos, o valor salta para 20,6 milhões de brasileiros por mês acessando as chamadas “redes sociais”. Esse número representa cerca de 90% do total de usuários que acessam a internet mensalmente.

“Este crescimento acentuado das redes sociais no Brasil e a influência que elas exercem sobre os usuários que são também consumidores, ainda não são amplamente conhecidos pelas corporações. Pelo que temos observado ao longo dos últimos meses, conhecer bem essas redes sociais e aprender como fazer parte delas não apenas previne eventuais crises ou problemas de imagem das empresas, como também as aproxima de seus públicos, funcionando como uma valiosa ferramenta estratégica”, afirma Alexandre Magalhães, gerente de análise do IBOPE//NetRatings e responsável pelo novo produto.

Como forma de apresentar o novo produto aos seus clientes, o IBOPE//NetRatings realizou uma espécie de “relatório-piloto” tomando como referência as grandes montadoras de automóveis e a relação destas com as redes sociais.

Alguns dos resultados obtidos foram os seguintes:

¨ Caso as montadoras decidissem realizar uma grande campanha para impulsionar o consumo de automóveis e, para isso, utilizassem seus sites oficiais, elas falariam para cerca de 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês;

¨ Caso os membros das comunidades relacionadas às marcas de veículos decidissem fazer uma campanha a favor ou contra o consumo de veículos, atingiriam 1.000.000.000 de pessoas duplicadas. Ou seja, 500 vezes ou 49.900% mais impactos possíveis do que as montadoras;

¨ 94,1% dos usuários que visitam os sites das montadoras freqüentam comunidades, ou seja, uma ação das montadoras poderia ser rapidamente contraposta pelos membros das comunidades;

¨ Ao contrário, membros das comunidades que visitaram sites oficiais das montadoras em maio de 2008 não chegaram a 8%;

¨ Mais de 90% dos membros das comunidades relacionadas aos veículos, com sentimentos negativos, positivos ou neutros, têm até 24 anos de idade. Uma onda de comentários contra uma marca de automóvel pode matar o futuro comprador;

¨ Os usuários de comunidades não são homogêneos, pelo contrário, encontramos variações enormes de sentimentos em relação a quase todas as marcas quando comparamos dois estados vizinhos: Rio de Janeiro e São Paulo. Marcas podem ser odiadas em um local e amadas em outro, o que também indica que a comunicação na internet não deve e não pode ser única para todo o território nacional;

¨ Membros de algumas marcas de veículos demonstram mais afinidade com marcas de produtos de outras categorias e menos com outras. Essa informação gera possibilidade de comunicação indireta com o público de interesse das empresas.

P.S. A Bites tratou do mesmo tema aqui . E leia também: Olheiro de Internet: uma nova profissão para profissionais de Mídia Social .

Russos dão bons escritores. Bem, eu acho, na infância namorei vários livros de escritores russos que tinha na estante da minha casa – Aleksandr Soljenitsin e Fiodor Mikhailovitch Dostoievski – nomes difíceis com obras igualmente densas, mas que fizeram gostar de ler. Ainda não li Anton Pavlovich Tchekhov, mas quero ler. E fiquei curiosa por ler também Yuri Felshtinsky, russo radicado nos EUA que vem à Bienal do Livro para falar de A Era Dos Assassinos: A Nova KGB e o Fenômeno Vladimir Putin, que escreveu em co-autoria com Vladimir Pribylovsky.

Morando nos EUA desde 1978, onde se graduou e obteve PhD em História, Felshtinsky tornou-se grande crítico do comunismo e esta obra é uma biografia de Vladimir Putin, dos oficiais da KGB e de sua sucessora, a FSB. Baseado em uma pesquisa meticulosa de cinco anos, Felshtinsky conta como uma implacável corporação secreta reivindicou a Rússia e cometeu atrocidades sob a tutela de Putin durante os oito anos de sua presidência.

Yuri Felshtinsky é co-autor do best seller A explosão da Rússia. O livro, já lançado no Brasil pela Record, foi escrito com Alexander Litvinenko, um ex-espião da KGB, morto em um caso de envenenamento ainda sob investigação.

E como eu não tinha falado novamente na Bienal, não custa reforçar:

O tema da 20ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo será o bicentenário da chegada da família real portuguesa ao País, que marca o início da indústria gráfica e do livro no Brasil, da criação da imprensa e da Biblioteca Nacional. O evento acontece entre os dias 14 e 24 de agosto no Pavilhão de Exposições do Anhembi em São Paulo. Para ter uma noção da mega-estrutura, são 350 expositores nacionais e estrangeiros reunidos nos 60 mil m² do pavilhão, representando mais de 900 selos editoriais. A expectativa dos organizadores é receber uma visitação superior a 800 mil pessoas. Vale ou não dar um jeitinho de passar por lá?

Serviço:

• 20a BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SÃO PAULO
• Data: de 14 a 24 de agosto de 2008
• Horário: das 10h às 22h
• Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP
• Realização: CBL – Câmara Brasileira do Livro

O príncipe herdeiro do trono japonês acaba de passar pela Liberdade. Quem me contou em primeira mão foi o Gui, que trabalha na Praça do Japão e viu (o pessoal do escritório fotografou e se me mandarem as fotos eu publico aqui depois) o tamanho do aparato que envolveu a visita dele. Quase como o Bush no ano passado, creio eu, mas é ainda mais importante. Vou explicar: a Família Imperial Japonesa é a mais antiga monarquia contínua do mundo .

A história japonesa conta que o Império do Japão foi fundado em 660 a.C pelo Imperador Jimmu. Conforme a tradição, o Imperador Akihito é o 125° descendente direto de Jimmu. O registro histórico remonta ao Imperador Ojin, que teria reinado no começo do século V.

Para ajudar, eles consideram que esta família descende diretamente dos deuses, o que os eleva a um status diferenciado. E os descendentes, criados (como eu) com profundo respeito e quase venceração a eles, não conseguem deixar de ter uma postura humilde e respeitosa por eles. Mas, enfim, ele é um chefe de estado e mesmo num Little Japan como a Liberdade é, o protocolo se faz necessário.

Simpatizo muito com o Imperador Akihiro e sua esposa Michiko, pessoas que tive a honra de ver, de pertinho, numa cerimônia em Curitiba há dez anos. São figuras com uma aura diferente! E Naruhito tem minha empatia por algumas razões: se casou com uma mulher de carreira, a diplomata Masako Owada, e o casal teve uma filha, Sua Alteza Imperial a Princesa Aiko (seu título oficial é Princesa Toshi), nascida no dia 1° de dezembro de 2001. Por conta de Aiko, em 2005 um comitê governamental recomendou mudar a Lei de Sucessão Imperial de 1947 para garantir que o primogênito dos príncipes herdeiros, de qualquer sexo, se tornasse o herdeiro do Trono do Crisântemo . Apesar do fato de ter havido anteriormente oito mulheres imperatrizes, todas o foram por um breve período e sempre em caráter de urgência. Sob a lei imperial japonesa (promulgada pela Agência da Casa Imperial e pelo Conselho Privado), mulheres têm sido proibidas de reinar desde o final do século XIX.

Mesmo num país considerado machista, 84% da população mostrava-se favorável à mudança, que deixou de ser urgente porque o Príncipe Akishino teve um filho homem no ano seguinte. Mas é um avanço e considero que a postura do Príncipe diante de tudo, bem como suas escolhas, pesou imensamente!

P.S. Postei  no blog Nihon Nikkei hoje sobre a visita de Naruhito ao Brasil Quem é Naruhito e Príncipe Naruhito quebra protocolo em visita a São Paulo.

Já falei aqui algumas vezes sobre o Gustavo Cerbasi, do site Mais Dinheiro . Conheci sua obra porque há alguns anos recebi de cortesia da Editora Gente o livro Filhos Inteligentes Enriquecem Sozinhos quando era correspondente da revista Sotaque Brasileiro (para brasileiros no Canadá). Gostei tanto que depois comprei para mim e presenteei minhas irmãs com o primeiro sucesso dele, Casais inteligentes Enriquecem Juntos .

Pois hoje Cerbasi lança na Fnac Paulista (Avenida Paulista, 901, São Paulo) o livro Investimentos Inteligentes . A editora é outra, a Thomas Nelson Brasil , mas não é menor o entusiasmo do autor que diz que este é o livro mais importante de sua carreira , preparado ao longo dos últimos cinco anos a partir de milhares de perguntas feitas por seus leitores.

O mercado financeiro, que o Dinheirama tenta explicar (e me afugenta sempre), será explicado de maneira fácil e completa nesta obra, na qual o autor promete que mostrará que é possível ganhar – e ainda multiplicar – o primeiro milhão.

O lançamento terá ainda bate-papo entre o autor e o publicitário Lula Vieira . Corre para lá.

Serviço:

• Investimentos inteligentes
  Thomas Nelson Brasil
• Gustavo Cerbasi
• 272 páginas
• R$ 34,90

[update]Para quem gosta do tema, lembrei de um blog que fala de investimentos, fora o Dinheirama, é Um Investidor Iniciante na Bolsa de Valores.

Dica da minha irmã, que assina O Globo e está até mais antenada que eu nas notícias de crianças.

Ron Ilan, pai geek e programador que queria ensinar aos filhos a troca de vídeos na internet criou o Totlol.com . Dizem que é um YouTube infantil, com produções de teor educativo e de entretenimento adequados à idade de seu público alvo. Meu caçula fará parte do público por pouco tempo: é para crianças de 6 meses a 6 anos e em inglês – aliás, bem a fase em que eles assistem mil vezes o mesmo desenho sem cansar ! Mesmo sem crianças pecorruchas, vale a pena conhecer e tentar esticar a infância inocente dos meninos!

Lembrei demais do Giorgio porque o criador conta que resolveu investir no projeto por causa da curiosidade demonstrada por seu filhos de 3 anos e os coleguinhas dele por computadores e internet.

"Percebi que o YouTube não é elaborado para pais que procuram vídeos para seus filhos pequenos", explicou o programador de 38 anos.
Dessa forma, idealizou e lançou com seus próprios recursos um site em que os pais podem formar uma comunidade virtual que "explora" o popular serviço do YouTube, selecionando os vídeos que consideram adequados para crianças de seis meses a seis anos.
O Totlol permite que os pais compartilhem os vídeos com seus filhos, da mesma forma que leriam uma história de ninar para os filhos.
(…) As estatísticas revelam que quase cinco milhões de crianças de dois a 11 anos por mês vêem vídeos no YouTube. "Se um site que não foi criado para crianças é o destino número um das crianças, então podemos fazer algo melhor", concluiu.

Só que, aqui entre nós, não acredito que fique sem publicidade. Quem se lembra do Discovery Kids e da TV Cultura sem comerciais? Eram ótimos! Ilan diz que não vai bombardear as crianças com publicidade no Totlol e está analisando outras maneiras de ganhar dinheiro com o site. Espero sinceramente que ele consiga. Aqui em casa temos vários videos favoritos no youtube, mas eu tenho postado nos blogs dos meninos ou no meu orkut, para eles poderem ver sem serem bombardeados com coisas fora da faixa etária!

Quem está no blog (e não no google reader) está vendo que aderi à campanha Meia Amazônia Não . Quem me convidou foi Gabriel Tonobohn, colega de Nossa Via e autor na área de ecologia e sustentabilidade lá e no seu blog pessoal, o Oito Passos para o Conhecimento .

É uma ação coletiva, voluntária e sem fins lucrativos, de livre adesão e que pretende pressionar – fazer lobby – contra um projeto de lei que, se aprovado, autorizará a derrubada de até 50% da vegetação nativa. Detalhes da ação estão aqui (e em vários blogs que aderiram) e todo material está no hotsite do Greenpeace meiaamazonianao.com.br . Você também pode simplesmente acessar o site e assinar a petição, mas também cobrar os deputados, convidar amigos para participar.

Aproveito o ensejo e deixo uma sugestão: além de cortarmos o header e a  logo de nossos blogs, vamos tentar começar nestes dias da ação reduzir pela metade nossas ações que afetam o meio ambiente? Demorar 50% menos no banho, usar 50% menos o carro, levar sacolas reutilizáveis em 50% das compras… eu vou tentar, vamos ver se consigo!

P. S. Se você ficou com vontade de participar, faz contato com o Gabriel que ele te orienta!

[update] O post de hoje do Alessandro Martins no Nossa Via, O engate para reboque é o troféu do individualismo estúpido , vale a leitura e a reflexão. A questão, além do engate de para-choques, é a levantada por ele em todo carro é brocha , é a total falta de consciência. Por isso hoje eu falei que seria legal pensarmos em reduzir nossas próprias ações contra o meio ambiente, não só “propagandear” críticas à sociedade como um ser coletivo e distante. Ser cidadão está perto e é uma atitude individual e cotidiana.

Foto do blog Publicidade e Propaganda

Quem não mora em São Paulo talvez não entenda, mas aqui o conceito de Cidade Limpa é sui generis. Digo porque, vindo de Curitiba, cidade que é uma das mais limpas do Brasil, eu ainda me assusto com as ruas, bueiros e calçadas de São Paulo. Mesmo assim a cidade está mais limpa graças à controvertida lei que o prefeito Gilberto Kassab impôs à população no ano passado. Um amigo (engenheiro, paulistano e ciente dos costumes e das nuances daqui) me contou que a lei já existia e que o atual prefeito passou a cobrar que fosse cumprida. Muita gente teve prejuízo – alguns bem grandes, como a empresa do meu marido – mas não teve jeito, a publicidade que poluía as ruas da cidade foi reduzida e a verdade é que foi bom . O mais visível – e incrível – é que todo tipo de mídia exterior (outdoors, luminosos, backlights, frontlights, painéis e placas) teve de ser retirado. As fachadas foram revistas, reduziu-se o apelo visual dos estabelecimentos comerciais (exigindo-se que fossem proporcionais ao tamanho da fachada) e até dos panfletos entregues -e jogados – nas ruas foram fiscalizados.

Esta história virou um livro que será lançado nesta quinta-feira na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, com o título: “Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo”, escrito pelo jornalista Leão Serva e publicado pela Clio Editora . Atualmente coordenador de imprensa da Prefeitura de São Paulo, Serva já foi diretor de jornalismo do portal iG, secretário de redação do jornal “Folha de S.Paulo e diretor do extinto jornal “Notícias Populares”. Sua experiência jornalística, que incluiu outros veículos de comunicação e a cobertura da guerra de Kosovo, transforma Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo em uma grande reportagem. O livro traz também artigos de personalidades paulistanas e fotos de Gal Oppido, que mostram o “antes e o depois” da paisagem urbana da cidade.

Serviço:

• Cidade Limpa – O projeto que mudou a cara de São Paulo
  Autor: Leão Serva
• Lançamento: 19 de junho de 2007 a partir das 19h00 na Livraria Cultura do Conjunto Nacional
• Preço: R$ 24,90
• Páginas: 128
• Dimensões: 14 x 21 cm

É hoje. Dia do imigrante, festa do Centenário da Imigração Japonesa e, para mim, dia do aniversário do meu pai. Curiosamente ele, meu vínculo mais real com o Japão,  é do dia em que se comemora a chegada do primeiro navio japonês ao Brasil. E meu pai, o tio Dinho (apelido de Eiji, nome que só tem em casa, porque nasceu na guerra e não pode ser registrado com pré-nome japonês), é um japonês de araque, como se diz, falsificado, do Paraguai. Apesar da carinha japonesa, do biotipo (baixinho, magro, olhinhos puxados) ele não faz questão de comida japonesa, não fala quase nada (entende um pouco) do idioma e já não tem mais nada da culturade seus pais. Dez anos atrás, quando comemoramos esta data em Tokyo e por coincidência era o domingo de dia dos pais lá, ele me pediu para fazer uma rabada de almoço. Pode? Pode sim, meu pai, como muitos filhos de imigrantes, é na verdade um brasileiro .

Creio que esta é a grande surpresa que os "japas" viveram ao chegar no Japão – a percepção de que  mesmo japas aqui, eles (nós) são (somos) muito brasileiros – e a questão que a sociedade brasileira encara neste momento em que esta etnia completa cem anos aqui e coreanos completam 40 anos, alemães 150 anos, italianos cento e poucos, e portugueses sabe-se lá ao certo (brincadeira). Acima de tudo somos brasileiros!

No entanto, acho lindo e me emociono com as homenagens que a sociedade brasileira tem feito aos pioneiros e seus descendentes neste mês. Apesar de ser mestiça e neta de japoneses, cresci imersa nas atividades e bebendo valores e tradições da "colônia japonesa" no Paraná. Meu pai nasceu em Paraguaçu Paulista, mas passou a infância no Norte Velho paranaense, na cidade de Ribeirão do Pinhal, onde meus avós Sadanari e Matsuno se estabeleceram depois da Segunda Guerra Mundial. Nossas raízes brasileiras são da comunidade do norte velho e da região de Castro e Ponta Grossa (cidade natal de minha mãe, onde as famílias Dietzel e Hoffmann se estabeleceram com secos e molhados no tropeirismo do final do século XIX).  Meus pais foram preletores da Seicho-no-Ie por 20 anos e as atividadades desta filosofia, junto a festividades no kaikan de Paranaguá e Rolândia, marcaram minha vida nikkei. Hoje, com meu marido trabalhando na Liberdade, numa empresa nipo-brasileira de recrutamento de dekasseguis, sou eu a pessoa que liga a família ao Japão. E, como um retrato da imigração japonesa no Brasil, é o Gui (brasileiro, descendente de italianos, espanhóis e portugueses) quem me ensina muito da cultura mais tradicional, do idioma, da etiqueta e da ética japonesas.

Posso repetir as palavras escritas hoje por outro blogueiro nikkei, pois meus familiares também "como os 781 japoneses pioneiros que estiveram a bordo do navio Kasato Maru, que em 18 de junho de 1908 chegou no porto de Santos trazendo os primeiros imigrantes que vieram ao Brasil, conseguiram, com muito trabalho e persistência, reconstruir suas vidas e deixar suas marcas por aqui. "

A história dos  meus avós eu contei no ano passado, neste mesmo 18 de junho, num post intitulado Nada como um bom blend! e no meu perfil do Abril nos 100 anos da imigração. E o mundo dos descendentes eu tento retratar diariamente no blog Nihon Nikkei – Movimento Dekassegui .

McCain é muito mais intervencionista que Bush, diz biógrafo. O pesquisador Matt Welch diz que candidato republicano é diferente do presidente. Segundo ele, McCain acredita na ideologia dos EUA como império global e polícia do mundo.

“Para o mal”, segundo ele, porque é um político “muito, muito, muito mais intervencionista de que Bush jamais foi”, em relação à política externa. Para Welch, McCain acredita que os Estados Unidos têm que reforçar seu papel de império global, polícia do mundo, mesmo que precise continuar com a doutrina de guerras preventivas.

“Para o bem”, porque se trata de um unificador, capaz de trabalhar junto com adversários políticos para atacar problemas que considera reais, como o aquecimento global, que foi ignorado pelo governo Bush.

Autor de “McCain – the myth of a maverick” (McCain – o mito de um dissidente, não publicado no Brasil), Welch diz simpatizar com a personalidade de McCain, mas admite que não vai votar nele por “discordar politicamente”. Segundo ele, McCain tem, sim, chances reais de vencer as eleições, mas teria ainda mais, se os Estados Unidos fossem atacados por terroristas até novembro.

E o Jornal do Brasil publica hoje com exclusividade, entrevistas dos candidatos à Presidência dos Estados Unidos, Barack Obama, e John McCain. O jornalista Osmar Freitas Jr, correspondente do JB em Nova York, ouviu o democrata Obama e o republicano McCain sobre temas de interesse do Brasil, como concessão de subsídios para a produção de etanol e sobre a política de meio ambiente, entre outros assuntos. Aliás, JB tem um especial sobre eleições norte-americanas bem interessante.

Tenho falado muito de celebridades? Será? Bom, não sou fã da Maria Rita (não desgosto, só não sou fã de ter música dela no meu mp3), mas quando vi esta notícia, eu achei que merecia um post. Ela arrecadou mais de quatro mil latas de leite na gravação de DVD como mostra na foto, que tirou no Instituto da Criança Maria Rita. Além do leite, cerca de 1.500 livros foram arrecadados na gravação do DVD "Samba Meu" . Os ingressos para o show, que foi realizado no Vivo Rio no dia 10/06, acabaram em apenas 12 horas.

Isso me lembrou uma história que li no 30 & Alguns que convidava a  passar para a frente… uma atitude desta. Veri contou que um casal de amigos pediu aos convidados da festa de aniversário de 4 anos do filho que levassem 2kg de alimento não perecível como presente ao invés de brinquedos. Lindo, lindo, lindo. Nos comentários, uma pessoa contou que é voluntária da Pastoral da Criança e foi a um aniversário de 1 aninho em que os pais pediram leite em pó e fizeram uma boa doação depois. O que é tão pequeno para alguns, é uma bênção sem igual para outros. Quando sei de coisas assim vejo que o Brasil tem jeito mesmo!

“Nada mais dilacerante que uma voz amada e cansada: voz extenuada, minguada, exangue, poderíamos dizer, voz do fim do mundo, que vai abismar-se muito longe em águas frias: está a ponto de desaparecer, como o ser cansado está a ponto de morrer: o cansaço é o proprio infinito: o que não acaba de acabar. Essa voz breve, curta, quase desgraciosa por força de sua raridade, esse quase nada da voz amada e distante, torna-se em mim uma rolha monstruosa, como se o médico me enfiasse um grande chumaço de algodão na cabeça.”

Roland Barthes, Fragmentos de um discurso amoroso

(trecho encontrado no blog Acontece Aqui )