Estou de saída, mas deixo uma reflexão aqui:

IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais
Levantamento, divulgado ontem, mostrou que campanhas online partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que se as mesmas partissem dos sites das próprias empresas.

Só em maio de 2008, 18,5 milhões de pessoas navegaram em sites relacionados a comunidades. Se forem acrescidos a este número os fotologs, videologs e os mensageiros instantâneos, o valor salta para 20,6 milhões de brasileiros por mês acessando as chamadas “redes sociais”. Esse número representa cerca de 90% do total de usuários que acessam a internet mensalmente.

“Este crescimento acentuado das redes sociais no Brasil e a influência que elas exercem sobre os usuários que são também consumidores, ainda não são amplamente conhecidos pelas corporações. Pelo que temos observado ao longo dos últimos meses, conhecer bem essas redes sociais e aprender como fazer parte delas não apenas previne eventuais crises ou problemas de imagem das empresas, como também as aproxima de seus públicos, funcionando como uma valiosa ferramenta estratégica”, afirma Alexandre Magalhães, gerente de análise do IBOPE//NetRatings e responsável pelo novo produto.

Como forma de apresentar o novo produto aos seus clientes, o IBOPE//NetRatings realizou uma espécie de “relatório-piloto” tomando como referência as grandes montadoras de automóveis e a relação destas com as redes sociais.

Alguns dos resultados obtidos foram os seguintes:

¨ Caso as montadoras decidissem realizar uma grande campanha para impulsionar o consumo de automóveis e, para isso, utilizassem seus sites oficiais, elas falariam para cerca de 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês;

¨ Caso os membros das comunidades relacionadas às marcas de veículos decidissem fazer uma campanha a favor ou contra o consumo de veículos, atingiriam 1.000.000.000 de pessoas duplicadas. Ou seja, 500 vezes ou 49.900% mais impactos possíveis do que as montadoras;

¨ 94,1% dos usuários que visitam os sites das montadoras freqüentam comunidades, ou seja, uma ação das montadoras poderia ser rapidamente contraposta pelos membros das comunidades;

¨ Ao contrário, membros das comunidades que visitaram sites oficiais das montadoras em maio de 2008 não chegaram a 8%;

¨ Mais de 90% dos membros das comunidades relacionadas aos veículos, com sentimentos negativos, positivos ou neutros, têm até 24 anos de idade. Uma onda de comentários contra uma marca de automóvel pode matar o futuro comprador;

¨ Os usuários de comunidades não são homogêneos, pelo contrário, encontramos variações enormes de sentimentos em relação a quase todas as marcas quando comparamos dois estados vizinhos: Rio de Janeiro e São Paulo. Marcas podem ser odiadas em um local e amadas em outro, o que também indica que a comunicação na internet não deve e não pode ser única para todo o território nacional;

¨ Membros de algumas marcas de veículos demonstram mais afinidade com marcas de produtos de outras categorias e menos com outras. Essa informação gera possibilidade de comunicação indireta com o público de interesse das empresas.

P.S. A Bites tratou do mesmo tema aqui . E leia também: Olheiro de Internet: uma nova profissão para profissionais de Mídia Social .

Russos dão bons escritores. Bem, eu acho, na infância namorei vários livros de escritores russos que tinha na estante da minha casa – Aleksandr Soljenitsin e Fiodor Mikhailovitch Dostoievski – nomes difíceis com obras igualmente densas, mas que fizeram gostar de ler. Ainda não li Anton Pavlovich Tchekhov, mas quero ler. E fiquei curiosa por ler também Yuri Felshtinsky, russo radicado nos EUA que vem à Bienal do Livro para falar de A Era Dos Assassinos: A Nova KGB e o Fenômeno Vladimir Putin, que escreveu em co-autoria com Vladimir Pribylovsky.

Morando nos EUA desde 1978, onde se graduou e obteve PhD em História, Felshtinsky tornou-se grande crítico do comunismo e esta obra é uma biografia de Vladimir Putin, dos oficiais da KGB e de sua sucessora, a FSB. Baseado em uma pesquisa meticulosa de cinco anos, Felshtinsky conta como uma implacável corporação secreta reivindicou a Rússia e cometeu atrocidades sob a tutela de Putin durante os oito anos de sua presidência.

Yuri Felshtinsky é co-autor do best seller A explosão da Rússia. O livro, já lançado no Brasil pela Record, foi escrito com Alexander Litvinenko, um ex-espião da KGB, morto em um caso de envenenamento ainda sob investigação.

E como eu não tinha falado novamente na Bienal, não custa reforçar:

O tema da 20ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo será o bicentenário da chegada da família real portuguesa ao País, que marca o início da indústria gráfica e do livro no Brasil, da criação da imprensa e da Biblioteca Nacional. O evento acontece entre os dias 14 e 24 de agosto no Pavilhão de Exposições do Anhembi em São Paulo. Para ter uma noção da mega-estrutura, são 350 expositores nacionais e estrangeiros reunidos nos 60 mil m² do pavilhão, representando mais de 900 selos editoriais. A expectativa dos organizadores é receber uma visitação superior a 800 mil pessoas. Vale ou não dar um jeitinho de passar por lá?

Serviço:

• 20a BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SÃO PAULO
• Data: de 14 a 24 de agosto de 2008
• Horário: das 10h às 22h
• Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP
• Realização: CBL – Câmara Brasileira do Livro

O príncipe herdeiro do trono japonês acaba de passar pela Liberdade. Quem me contou em primeira mão foi o Gui, que trabalha na Praça do Japão e viu (o pessoal do escritório fotografou e se me mandarem as fotos eu publico aqui depois) o tamanho do aparato que envolveu a visita dele. Quase como o Bush no ano passado, creio eu, mas é ainda mais importante. Vou explicar: a Família Imperial Japonesa é a mais antiga monarquia contínua do mundo .

A história japonesa conta que o Império do Japão foi fundado em 660 a.C pelo Imperador Jimmu. Conforme a tradição, o Imperador Akihito é o 125° descendente direto de Jimmu. O registro histórico remonta ao Imperador Ojin, que teria reinado no começo do século V.

Para ajudar, eles consideram que esta família descende diretamente dos deuses, o que os eleva a um status diferenciado. E os descendentes, criados (como eu) com profundo respeito e quase venceração a eles, não conseguem deixar de ter uma postura humilde e respeitosa por eles. Mas, enfim, ele é um chefe de estado e mesmo num Little Japan como a Liberdade é, o protocolo se faz necessário.

Simpatizo muito com o Imperador Akihiro e sua esposa Michiko, pessoas que tive a honra de ver, de pertinho, numa cerimônia em Curitiba há dez anos. São figuras com uma aura diferente! E Naruhito tem minha empatia por algumas razões: se casou com uma mulher de carreira, a diplomata Masako Owada, e o casal teve uma filha, Sua Alteza Imperial a Princesa Aiko (seu título oficial é Princesa Toshi), nascida no dia 1° de dezembro de 2001. Por conta de Aiko, em 2005 um comitê governamental recomendou mudar a Lei de Sucessão Imperial de 1947 para garantir que o primogênito dos príncipes herdeiros, de qualquer sexo, se tornasse o herdeiro do Trono do Crisântemo . Apesar do fato de ter havido anteriormente oito mulheres imperatrizes, todas o foram por um breve período e sempre em caráter de urgência. Sob a lei imperial japonesa (promulgada pela Agência da Casa Imperial e pelo Conselho Privado), mulheres têm sido proibidas de reinar desde o final do século XIX.

Mesmo num país considerado machista, 84% da população mostrava-se favorável à mudança, que deixou de ser urgente porque o Príncipe Akishino teve um filho homem no ano seguinte. Mas é um avanço e considero que a postura do Príncipe diante de tudo, bem como suas escolhas, pesou imensamente!

P.S. Postei  no blog Nihon Nikkei hoje sobre a visita de Naruhito ao Brasil Quem é Naruhito e Príncipe Naruhito quebra protocolo em visita a São Paulo.